브랜딩
회사는 무형의 산물이기에 회사를 드러내기 위해서 상징을 사용하거나 비유를 사용한다. wmt
Brand Value 브랜드 가치는 기업이 소비자에게 제공하고자 하는 약속과 소비자가 느끼는 기대치에 의해 결정된다.
- Brand(기업이 제공하는 약속) + Customer(소비자가 느끼는 기대) = Brand Value 브랜드 가치
Brand Design 브랜드 디자인은 브랜드를 만들어 나가는 과정으로 계획 수립을 통해 브랜드의 비전을 만들고, 비전을 성사시키기 위한 디자인을 수행하며, 브랜드의 가치를 만들고 지켜 나갈 수 있는 관리를 하는 모든 과정을 통합적으로 디자인하는 작업이다. 브랜드 아이덴티티 디자인은 브랜드 디자인의 일부
- Strategy(Vision) + Design(Purpose) + Management(Brand Value)
Brand Identity Design 브랜디 아이덴티티 디자인은 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 브랜드 콘셉트를 소비자에게 가장 효과적으로 전달할 수 있도록 디자인한 결과물이다. 브랜드 아이덴티티는 오감을 이용한 다양한 방법으로 표현할 수 있다.
- See Logo, Symbol, Mark, Package
- Touch Braille(점자)
- Emotion Color, Character
- Hear Jingle, Music
- Message Concept, Philosophy
Brand Storytelling 브랜드스토리텔링은 브랜드가 전하고자 하는 핵심 메시지를 이야기하는 형식을 통해 전달하는 것을 말한다. 왜, 누가, 무엇을, 어떻게 브랜드를 만들었는지에 대한 관심과 설득력을 갖게한다. 훌륭한 브랜드스토리텔링은 타 브랜드와의 차이를 명확하게 하고 호기심과 특유의 감성을 불러 일으킨다.
Brand Story
- why
- who
- what
- how
Brand Touch Point 브랜드터치포인트는 브랜드와 소비자가 만나는 접점이다. 양방향 소통을 통한 공감대를 형성한다. 브랜드터치포인트는 브랜드의 제품 출시 전부터 판매, 사후관리를 총망라하는 것으로 브랜드와 소비자 사이의 신뢰, 충성심, 재구매, 인지도 상승 효과를 불러 일으킨다.
- 광고(advertisement)
- 브랜드인지(Brand Awareness)
- 비교고심(Compare & Consider)
- 구매결정(Purchase)
- 만족( Loyal Brand)
- 사용후기(User’s Comments)
- Customer Service(고객 서비스)
브랜드란 무엇인가 book
- 브랜드란 무엇인가?
- 브랜드는 차이를 인식하게 한다.
- 브랜드는 신뢰를 바탕으로 생명력을 얻는다.
- 브랜드는 감성에 의해 선택된다.
- 브랜드는 공감과 소통이다.
- 브랜드는 스토리다.
- 브랜드는 가치를 지닌다.
- 브랜드 대상을 결정한다.
- 제품 브랜드
- 서비스 브랜드
- 국가 도시 브랜드
- 예술, 연예, 스포지 관련 브랜드
- 조직 브랜드
- 개인 브랜드
- 브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라.
- 희소가치 브랜드
- 차별화된 소재를 얻기 위해 노력하는 브랜드
- 로고에 지친 사람들을 위해 감성 브랜드로 다가서라
- 친환경 브랜드에 주목하라
- 제품을 통한 메시지를 전달하는 친환경 브랜드
- 업사이클링 브랜드
- 사용한 소방 호스를 업사이클링한 브랜드
- 원산지 표시 브랜드
- 미국에서 미국인이 만드는 잡화 브랜드
- 캐나다에서 캐나타인이 직접 만든 패션 브랜드
- 패스트 패션 브랜드
- 세계적인 디자이너와의 콜라보레이션으로 주목받는 패스트 패션 브랜드
- 브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라
- 나만의 카테고리를 만들어라
- 카테고리를 세분화하라
- 핵심 키워드를 추출하라
- 시장을 분석하고 정의하라
- 경쟁브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라
- 소비자의 라이프스타일을 파악하라
- 타킷마켓을 설정하라
- 브랜드를 포지셔닝하라
- 머릿속에 각인되는 브랜드 네임을 만들어라
- 기억하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라
- 발음하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라
- 이니셜 사용으로 짧은 브랜드 네임을 만들어라
- 숫자를 사용한 브랜드 네임을 만들어라
- 1+1 브랜드 네임을 만들어라
- 이미지연상이 가능한 브랜드 네임을 만들어라
- 피해야할 브랜드 네임
- 슬로건과 징글로 브랜드 네임을 보강하라
- 브랜드 네임을 스토리텔링으로 완성하라
- 반드시 상표등록을 하라
- Brand Identity를 디자인하라
- 로고의 6가지 원칙
- 1-1. 로고는 단순하게 디자인하라
- 1-2. 가독성을 파악하라
- 1-3. 소비자의 기억에 각인시켜라
- 1-4. 유행을 타지 않는 생명력을 만들어라
- 1-5. 다양한 적용 가능성을 염두에 두라
- 1-6. 상황과 용도에 맞게 디자인하라
- 심볼을 기억하게 하라
- 단순함과 생략의 미학
- 은유와 환유로 아이디어를 창출하라
- 직관적인 의미전달이 가능한 디자인
- 색은 메시지를 담는 감정이다
- 성격을 부여하려면 캐릭터를 사용하라
- 움직이는 홍보물이 되도록 패키리를 디자인하다
- 오감을 활용하고 디자인하라
- 브랜드 메뉴얼과 가이드라인을 작성하라
- 브랜드 메뉴얼을 작성하라
- 간결하게
- 자신감있게 가이드라인을 보여라
- 깨끗하고 보기 좋게
- 어렵지않게
- 감각적으로 만들어라
- 판촉물
- 혜택을 강조하라
- 국제적인 감각
- 하면 한될 것들에 관한 명확한 가이드
- 가장 최신 자료를 업데이트
- 브랜드 메뉴엘어 담아야할 것들
- 브랜드 핵심을 드러내라
- 로고와 마크의 다양한 활용 방법을 제시하라
- 브랜드 색 이름을 명시하라
- 글자체를 명시하라
- 위치, 크기, 여백 표시
- 시각적인 이미지를 부여
- 트레이드 마크와 지적 재산권
- 20.사용 실례
- 공감할 수 있는 브랜딩
출처:
https://0check.tistory.com/117
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