브랜딩 역사, 특성, 법칙
- 브랜드의 이해
대부분의 산업들이 성숙기
축적된 기술진보로 기업간 기술적 경쟁우위가 소멸되고 제품, 서비스 등의질이 평준화된 시대
더 이상 가격 품질 또는 서비스 등에 의한 차별화는 어려워짐
- 소비자는 제품을 구매할 때 개성과 가치를 표현하는 브랜드(그들의 정서적 유대감 형성)에 의존
- 제품의 차이보다 인식의 차이가 더 크다
마케팅은 브랜딩이다
- 서로 개념이 뒤섞여져 있음
- 마케팅과 브랜딩의 차이 조사하기 sh
마케팅(브랜딩)은 회사가 하고자 하는 비즈니스 & 회사의 궁극적 목표
- 마케팅: 단기적 매출 신장을 목표
- 브랜딩: 장기적 고객 충성도 강화를 목표로 하는 시스템적 활동
브랜드의 자산 브랜딩(상표화 과정)을 통해서
오늘날 대부분의 제품과 서비스는 판매되지 않고 구매되는 것이다
- 시장의 주체가 소비자로 옮겨갔다.
브랜딩은 제품과 서비스를 ‘사전판매’ 하는 것
- What is Brand 브랜드 개념 등장 시기: 15세기
차별, 구별, 고유성
명언
- Products are created in the Factory. Brands ard created in the mind. - Walter Landor
- Brand is not what you say it is. It is What they say it is - Marty Neum
제품의 차별화
경쟁자들과 구별시켜 제품의 고유성: Logo로 발현됨
시대적
클라우드 홉킨스(최초의 카피라이터)
- 브랜드의 중요성 강조 1910
- 브랜드의 기능 및 역할
본원적 기능
- 출처
- 구별
- 품질이상 구별
파생적 기능(Attitude)
- 인지도 강화
- 인지도 차별화
- 브랜드 커뮤니케이션
- 브랜드(독특한 지각 목록을 창조하기 위해 전략적인 브랜드 커뮤니케이션 필요)는 소비자 마음속에 자리한 지각적 실체(Perceptual Entities)이다.
- 이미지, 심볼, 연상: 브랜드의 일부
- 브랜딩 불변의 법칙
확장의 법칙
축약의 법칙
- 초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해진다.
홍보의 법칙 issue
- 브랜드의 탄생을 광고가 아니라 홍보에 의해 이루어진다.
광고의 법칙
- 선두자의 지위를 유지하기 위해서
- 일단 태어난 브랜드는 강건하게 남아있기 위해서 광고가 필요하다
- For Remind
단어의 법칙
- 브랜드는 소비자의 기억속에 단어를 소유하도록 힘써야한다
- 적은 단어를 기억하게 만들면 만들수록 좋다
- 1>3>5
신빙성의 법칙
- 브랜다의 성공에 결정적인 요소는 신빙성을 주장하는 것이다
- 전달하는 주체에 따라 결정된다.
품질의 법칙
- 품질은 중요하다 그러나 브랜드도 품질 하나만에 의해 형성되지 않는다.
업종의 법칙
- 선도적 브랜드는 브랜드가 아니라 업종을 널리 알려야만 한다
- Category를 만들어야 오래 남을 수가 있다.
이름의 법칙
- 장기적으로는 이름만이 남는다
외연의 법칙
- 다 잡으려고 하는 것은 다 잃어 버린다는 말과 같은 말이다.
동료의 법칙
- 업종을 형성하라
포괄성의 법칙
회사의 법칙
- 회사와 브랜드는 다르다
부차 브랜드의 법칙
형제의 법칙
모양의 법칙
색상의 법칙
국경선의 법칙
- 국경선은 존재하지 않는다
- 맛있으면 다 먹는다
일관성의 법칙
- 수십년 해라 수십년
변경의 법칙
사망의 법칙
단일성의 법칙
Creative
- 뒤집는 것
- 효과를 내는 것
- 적은 돈으로 큰 효과
이유없이 작업하지 마라
진리
- 사람이 인정하는 것이 진리이다
Case Study
- 좆망한거 보고 배우자
- 성공한 것처럼 이야기하는 것이다
브랜드는 시각화만 되는 것이 아니다
틀에 갖히지 마라
Brand는 태어나는 것이다
본질을 파악하고 내 마음대로 하자
출처:
https://0check.tistory.com/120
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