브랜드 좋아 보이는 것들의 비밀(작성중)
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브랜드란 무엇인가?
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a brand is not what you say it is. it’s what they say it is.
- 브랜드는 브랜드를 만든 당신이 말하는 그 무엇이 아니다. 브랜드는 브랜드를 선택한 사람들이 말하는 그 무엇이다.
- marty newmeier [brand gap]
- 브랜드는 차이를 인식하게 한다
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브랜드는 신뢰를 바탕으로 생명력을 얻는다.
- 브랜드는 감성에 의해서 선택된다
- 브랜드는 공감과 소통이다
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브랜드는 스토리다
- 브랜드는 가치를 지닌다
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브랜드 대상을 결정한다
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브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라
- 브랜드로 부터 추출할 수 있는 일반적이며 공통적인 지각 또는 기억에 근거하여 의식할 수 있게 된 관념 또는 심상
- 일반적이면서 공통적인 상(image)
- 특정한 이미지와 방향성에 관한 이야기
- 일관성있는 이미지와 방향성을 드러나게 하는 주된 개념
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브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라
- 나만의 카테고리를 만들어라
- 카테고리를 세분화하라
- 핵심 키워드를 추출하라
- 경쟁 브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라
- 소비자 라이프 스타일을 파악하라
- 타킷마켓을 설정하라
- 브랜드를 포지셔닝하라
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머릿속에 각인되는 브랜드 네임을 만들어라
- 기억하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라
- 발음하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라
- 이니셜 사용으로 짧은 브랜드 네임을 만들어라
- 숫자를 이용한 브랜드 네임을 만들어라
- 이미지연상이 가능한 브랜드 네임을 만들어라
- 슬로건과 징글로 브랜드 네임을 보강하라
- 브랜드 네임을 스토리로 완성하라
- 반드시 상표등록을 하라
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BI
- 로고를 단순히 디자인 하라
- 가독성
- 소비자 기억에 각인시켜라
- 유행을 타지 않는 생명력
- 다양한 적용 가능성을 엄두에두라
- 상황과 용도에 맞게 디자인하라